Uma história do rádio no Rio Grande do Sul

104 e Eldorado: as emissoras populares da Rede Pampa em FM

2015

Luiz Artur Ferraretto

Desde seus primeiros movimentos no meio rádio, Otávio Dumit Gadret, da Rede Pampa, soube trabalhar muito bem no segmento popular, constituindo-se, de fato, em um dos radiodifusores pioneiros neste processo de focar toda a programação de uma emissora em um determinado público. Foi com base na Caiçara em amplitude modulada, uma emissora muito focada na classe C, que este empresário, com passagem pela publicidade na juventude, começou muito cedo a construir seu conglomerado de comunicação. Nos anos 1990, Gadret buscou segmento semelhante, com algumas adaptações, na frequência modulada, chegando a usar a denominação de outro de seus sucessos em ondas médias, a da Eldorado. Junto com a 104 FM, a Rede Pampa consegue, desde então, disputar as primeiras colocações no ranking desta faixa, não raro permanecendo anos liderando o mercado de rádio na Grande Porto Alegre. A 104 começou a operar no dia 12 de maio de 1989 dentro de diversos arranjos de formatos e nomes de estações do grupo, concentrando-se na música sertaneja em 1999. Antes, na primeira metade da mesma década, a Eldorado FM, que entrou no ar 15 de março de 1990, chegou a veicular conteúdo semelhante, mas acabou voltando-se, em 1993, ao samba, pagode e axé.